В Європі під час транспортування викрали понад 12 тонн шоколаду KitKat. Інцидент швидко вийшов за межі кримінальної хроніки - великі бренди та компанії почали масово реагувати на новину, перетворивши її на вірусний тренд.

Як відомо, вантажівку разом з продукцією викрали під час перевезення між фабрикою в Центральній Італії і розподільчим центром у Польщі.

У Nestlé випустили офіційну заяву:

"Ми можемо підтвердити, що 12 тонн продукції KitKat було викрадено під час транспортування між нашою фабрикою в Центральній Італії та пунктом призначення в Польщі. Ми тісно співпрацюємо з місцевою владою та партнерами по ланцюгу постачання для розслідування. Гарна новина: немає жодних побоювань щодо безпеки споживачів, і постачання не постраждало".

Викрадення 12 тонн KitKat- як крадіжка шоколаду перетворилася на маркетинговий тренд
 

Новина швидко стала вірусною - великі компанії почали жартувати та публікувати креативні реакції в соцмережах.

Domino's Pizza UK відреагувала з гумором:

"Ми хотіли б поділитися своїми думками та співчуттями з Kit Kat у зв'язку з їхніми нещодавніми сумними новинами. Зовсім не по темі, ми раді оголосити, що тепер ми продаватимемо нову піцу Kit Kat".

Найбільша європейська лоукост-авіакомпанія Ryanair опублікувала тематичну згенеровану картинку, наче її літаки працюють на вкрадених батончиках.

500 Casino заявила, що "тимчасово призупинили депозити KitKat до подальшого повідомлення"

Міжнародна централізована криптовалютна біржа Bitrue пожартувала: "Якби його (шоколад - ред.) передавали як криптовалюту, це було б безпечно"

Онлайн-платформа ToolFolio, яка збирає в одному місці різноманітні цифрові інструменти: від сервісів для дизайну й аналітики до пошуковика нейромереж, також скористалась з тренду:

"Ми можемо підтвердити, що хоча Toolfolio допомагає вам знаходити інструменти, швидше створювати та постачати кращі продукти... Ми не маємо жодного стосунку до 12 тонн KitKat, які зникли під час транспортування. Однак ми вражені".

Навіть персонаж мобільної гри Cut the Rope Om Nom, який любить цукерки з’явився у тематичних постах.

Pingu - герой дитячого мультика про кумедного пінгвіна - також "не має до цього жодного стосунку" (при цьому на зображенні він помітно погладшав).

Непричетним виявився і покемон Bulbasaur.

Студія Rebellion, яка придбала права на франшизу Evil Genius у 2006 році і згодом випустила сіквел у 2021 році, створила зображення головного героя гри, Максиміліана, що гордо стоїть серед піддонів із шоколадними батончиками KitKat. Приблизно 12 тонн за приблизними оцінками. "Нарешті наш план починає втілюватися в життя", - написала студія на X. 

Автор контенту по Counter-Strike, Thorben, додала в карту Overpass вантажівку KitKat. Він не єдиний, хто це зробив: інші творці контенту, DaddySkins і кіберспортивна спільнота Team Spirit вибрали аналогічний підхід.

Американська компанія з доставки їжі, продуктів і товарів написала, що "випадково" накопичила 12 тонн KitKat і пропонує покупцям допомогти вирішити цю "проблему":

"Привіт, це DoorDash. Через абсолютно випадкову помилку з пакуванням у наших DashMart опинилося 12 тонн KitKat, які ми не можемо продати. Хороша новина: просто зайдіть у додаток DoorDash і додайте собі в кошик приблизно 500–600 KitKat — і проблема швидко вирішиться. Дякуємо".

Міжнародна мережа піцерій Pizza Hut також вийшла в соцмережі з офіційною заявою:

"Щойно повернулися з Італії, де відвідали дуже серйозну інноваційну конференцію щодо піци з начинкою в бортиках.
Тільки хот-доги. Розслабтесь. Дякуємо за увагу".

Charlotte FC - професійний футбольний клуб із міста Шарлотт, Північна Кароліна - анонсував роздачу "413 000 батончиків KitKat" на найближчому матчі.

"Ми хочемо висловити щирі співчуття KitKat після новин про викрадення 12 тонн батончиків. І зовсім не пов’язано з цим — ми раді повідомити, що на матчі цієї суботи проти Філадельфії на стадіоні Bank of America Stadium ми роздамо приблизно 413 000 KitKat. Дякуємо".

Mіжнародна мережа магазинів 7-Eleven у відповідь на викрадення шоколадок представила "новий напій зі смаком KitKat… на обмежений час".

KFC (Kentucky Fried Chicken) - міжнародна мережа ресторанів швидкого харчування - пожартувала, що батончики мали стати "дванадцятою сумішшю трав і спецій".

В мережі ресторанів Denny's заявили, що "нічого не знають про те, що сталося між 1:30 і 4:00 ночі, бо були дуже зайняті".

Нагадаємо, Nestlé - це найбільша харчова компанія світу зі штаб-квартирою у Швейцарії. Вона виробляє широкий спектр продуктів - каву, шоколад, дитяче харчування, воду і корми для тварин. З російського ринку компанія повністю не вийшла. Виробник з 2022 року скоротив портфель і припинив продаж низки брендів, залишивши лише "базові продукти" - дитяче харчування, корм для тварин і лікувальні продукти.

Як відомо, це не перший приклад, коли компанія перетворила негативну новину на PR-успіх. У 2018 році KFC тимчасово закрила ресторани по всій Британії через брак курятини - і розмістила в газетах рекламу з порожнім відром, на якому літери KFC були переставлені на FCK.

"Це могло обернутися справжньою катастрофою, але вони просто змирилися з цим", - прокоментував тоді PR-консультант Ендрю Блок.

Як писав "Ми-Україна" раніше, минулого місяця російська армія завдала ракетного удару по фабриці американської компанії Mondelez International на Сумщині, де виробляється шоколад "Корона" і Milka, печиво Oreo, жувальна гумка Dirol, крекер Tuc, кава Jacobs і Carte Noire, а також бісквіт "Барні".