Нова колаборація швейцарського бренду Swatch з люксовим виробником годинників Audemars Piguet (AP) викликала справжній ажіотаж у світі. Через запуск серії Royal Pop у магазинах у Мілані, Маямі, Дубаї, Токіо, Таїланді та Дюссельдорфі утворилися багатотисячні черги, в деяких містах ситуація переросла у тисняву і бійки.
Користувачі соцмереж публікують відео хаосу біля бутиків Swatch і пишуть, що запуск колекції “вийшов з-під контролю”.
"Люди б'ються один з одним у магазині Swatch у Мілані, щоб купити пластиковий годинник AP від Millet. Заплатити 400 євро за пластиковий годинник, а потім сваритися через нього, - це справді зовсім інший рівень дурості"
Millet, Milano'da Swatch mağazından Plastik AP saat almak için birbiri ile kavga ediyor. plastik saate 400 euro verip birde bunu almak için kavga etmek için hakikaten başka bir gerizekalılık seviyesi gerekiyor.
— istblu█̶̳̘͛̄̃͒̄̃͜█̴͇̱̅͒̅█̵̻̣̝͒̈̄̈͝͝█̴̞̜̻̝͍̂̽͜█̴̵̴̶ (@istblu0Iut) May 16, 2026
Dünya harbi sikko bir yere gidiyor. pic.twitter.com/ERolOSmhKH
"Запуск AP x Swatch у Маямі (Авентура) щойно закрили. Понад 3000 людей заполонили торговий центр, спричинивши масову тисняву"
BREAKING 🚨
— vision (@JakesVision) May 16, 2026
AP x Swatch launch in Miami (Aventura) just got shut down.
3,000+ people flooded the mall causing a massive stampede. @SwatchUS @AudemarsPiguet pic.twitter.com/FWsCyQE8US
Хаос охопив і Таїланд
AP x Swatch chaos in Thailand 🇹🇭 https://t.co/FrujnktkVF pic.twitter.com/Dui6knuYdv
— Cabin 👁️ (@watch_tsar) May 16, 2026
"Бренд розкішних годинників #AP сьогодні випускає пластиковий годинник у співпраці з брендом годинників Swatch. У Дюссельдорфі люди годинами стоять у черзі за цим потворним пластиковим годинником, і зрештою це переростає в масову бійку. Божевілля"
Die Luxusuhrenmarke #AP bringt heute in Kollaborationen mit der Uhrenmarke #Swatch eine Plastikuhr raus (siehe Bild). ⏰💵
— 💸💰📈 (@boersenbelfort) May 16, 2026
In #Düsseldorf stehen Menschen stundenlang Schlange für diese hässliche Plastik-Uhr & am Ende eskaliert es in einer Massenschlägerei. 😅
Verrückt, was Hype… pic.twitter.com/gd8pbo6cY9
Через ситуацію частина бутиків Swatch тимчасово закрилася, а офіційні акаунти бренду почали наголошувати, що колекція не є лімітованою.
Royal Pop від Swatch - що це за годинник і чому навколо нього такий ажіотаж
Колаборація Swatch x Audemars Piguet офіційно презентувала Royal Pop 13 травня 2026 року.
Фанати очікували доступну версію культового наручного годинника Royal Oak, однак бренд представив інший формат - кишеньковий годинник на ланьярді, який можна носити на шиї або як брелок.
Модель отримала елементи дизайну Royal Oak - восьмигранний безель, фірмовий узор Petite Tapisserie, сапфірове скло і покриття Super-LumiNova. Всередині встановлений механізм SISTEM51 із ручним заводом, запасом ходу до 90 годин та антимагнітною пружиною Nivachron.
オーデマ ピゲ × スウォッチ「ロイヤル ポップ（Royal Pop）」は、全8スタイルのポケットウォッチが5月16日に発売！https://t.co/fTEObzrB3I pic.twitter.com/UQCPemKFX7
— GQ JAPAN (@GQJAPAN) May 14, 2026
Офіційна ціна новинки - від 300 до 500 доларів. Для порівняння, класичні годинники Audemars Piguet коштують від 30 000 доларів.
Саме “доступність люксового бренду” і стала головною причиною ажіотажу. Частина фанатів називає колекцію “демократизацією люксу”, інші - критикують її через пластиковий корпус і нестандартний формат.
Як писав "Ми-Україна" раніше, в березні в Європі під час транспортування викрали понад 12 тонн шоколаду KitKat. Інцидент швидко вийшов за межі кримінальної хроніки - великі бренди та компанії почали масово реагувати на новину, перетворивши її на вірусний тренд.
