Київське підприємство з виробництва бетону "Ковальська" отримало штраф від Держпродспоживслужби за порушення законодавства про заборону сексистської реклами.
Про це повідомляє Forbes.ua.
Причиною санкцій стала рекламна кампанія "Твердий стандарт" за участю Джозефіни Джексон, відомої акторки індустрії фільмів для дорослих. За задумом виробника, кампанія мала привернути увагу будівельників до важливості догляду за бетоном. Однак реклама спричинила значний резонанс - від обговорень у соціальних мережах до офіційної скарги в регулятор.
Компанія розмістила два відеоролики тривалістю до однієї хвилини в Instagram та на YouTube. Перше відео з'явилося влітку 2025 року, друге - у вересні. Обидва ролики набрали сотні тисяч переглядів.
За інформацією ЗМІ, в одному з відео головний герой стикається з проблемою твердіння бетону, в іншому - персонажі обговорюють тему "першого разу". Додатково "Ковальська" випустила рекламні картки "Твердий стандарт" із зображеннями напівоголених частин жіночого тіла.
Рекламна кампанія викликала критику з боку правозахисниць. Галина Котлюк, координаторка програми "Гендерна демократія" Фонду ім. Гайнріха Бьолля, зазначила, що попри заяви авторів про відсутність наміру об'єктивізувати акторку, результат вийшов провокаційним.
"Кар'єрний шлях Джозефіни Джексон як акторки у фільмах для дорослих, її доволі відвертий образ "сексуальної психологині" створює сексуалізований та еротизований образ жінки. Проєкт посилює гендерні стереотипи, які часто відводять жінкам роль прикраси та об'єкта уваги, що призводить до приниження людської гідності, обмеження прав та можливостей, а також частішання випадків домагань", - пояснила Котлюк.
Як писав "Ми-Україна" раніше, відома українська акторка у фільмах для дорослих Юлія Сенюк, більш відома як Джозефіна Джексон розповіла, що переїхала за кордон ще п'ять місяців тому з "міркувань безпеки на тлі масовихх обшуків у дівчат".