Coca-Cola представила нову рекламу до зимових свят, створену за допомогою штучного інтелекту. Компанію не зупинила критику, яку викликав їхній торішній експеримент з різдвяним роликом з ШІ, пише WSJ.
У новій рекламі "Свято наближається" помітне покращення порівняно з попередньою версією. Колеса червоних вантажівок у новому ролику виглядають так, ніби вони обертаються, а не ковзають, як це було торік. А замість людей, які викликали дискомфорт у глядачів у варіанті 2024 року, у рекламі з'явилося більше різних істот.
Coca-Cola відмовилася коментувати, у скільки їм обійшлась цьогорічна кампанія, яка включає одразу два різні рекламні ролики, створені різними студіями з використанням ШІ. Нову версію побачать глядачі у 140 країнах.
Директор з маркетингу Coca-Cola Маноло Арройо заявив, що виробництво такого ролика обходиться дешевше і відбувається швидше, ніж без використання ШІ.
"Раніше, коли ми займалися зйомками та всіма стандартними процесами проєкту, ми починали за рік. Тепер це можна зробити приблизно за місяць", - зазначив він.
Як відомо, минулого року аніматор і сценарист Алекс Хірш відреагував на рекламу компанії з ШІ, заявивши, що Coca-Cola "червона, тому що зроблена з крові безробітних художників".
Попри критику, різдвяна реклама Coca-Cola 2024 року отримала дуже високі оцінки серед постійних споживачів. Аналіз британської System1, яка вивчає ефективність реклами, показав, що люди або не знали про використання ШІ, або їм було все одно.
Над новою святковою кампанією працювали близько 100 осіб з Coca-Cola, її рекламного агентства WPP та креативних студій Silverside і Secret Level, що працюють зі ШІ.
Як писав "Ми-Україна" раніше, ChatGPT більше не даватиме медичні та юридичні поради. OpenAI оновила правила використання чат-бота.
