Управління з питань стандартів реклами Великої Британії (ASA) заборонило два рекламні оголошення модного бренду Zara через зображення моделей, які виглядають "нездорово худими".
Про це повідомляє ВВС.
Перше оголошення рекламувало коротку сукню. Регулятор встановив, що використання тіней візуально робило ноги моделі "помітно худішими", а положення її рук і ліктів створювало ефект непропорційності тіла.
У другому забороненому оголошенні, присвяченому сорочці, випнуті ключиці моделі стали центральним елементом зображення. Обидва оголошення раніше розміщувалися в мобільному застосунку та на вебсайті Zara у каруселі фотографій, що демонстрували одяг як на моделях, так і окремо.
.png)
ASA визнало рекламу "безвідповідальною" і постановило, що вона не може більше з'являтися в поточному вигляді. Регулятор зобов'язав Zara забезпечити відповідальну підготовку всіх майбутніх зображень.
У відповідь на рішення Zara видалила спірні оголошення і заявила, що обидві моделі надали медичні довідки про повне здоров'я на момент зйомки. Компанія підтвердила дотримання рекомендацій звіту Fashioning a Healthy Future, опублікованого Британським інститутом з охорони здоров'я моделей у 2007 році. Згідно з цими стандартами, моделі повинні надавати медичні довідки від лікарів, що спеціалізуються на харчових розладах.
ASA також розглянуло ще дві рекламні кампанії Zara, але в підсумку не заборонило їх. Випадок з Zara не є поодиноким - протягом цього року британський регулятор неодноразово забороняв рекламу різних брендів через зображення занадто худих моделей.
Як писали "Ми-Україна" раніше, міланський суд покарав відомий бренд одягу Loro Piana, що належить французькій компанії LVMH, за передачу виробництва китайським субпідрядникам, які експлуатували працівників. Тепер компанія цілий рік перебуватиме під зовнішнім управлінням.
