На парламентських виборах у Литві 2024 року партія "Зоря Німану" несподівано стала фаворитом серед молодіжної аудиторії. Їхній успіх став результатом стратегічного підходу до використання соціальних медіа, яскравих меседжів та активної взаємодії з молодим поколінням.
Партія "Зоря Німану" була заснована з акцентом на екологічні питання, збереження природи та національні традиції. Їхня ідеологія охоплює поєднання екологічного активізму та патріотизму, що виявилося привабливим для молодих виборців, які прагнуть змінити соціальну та екологічну ситуацію в країні.
З самого початку партія позиціонувала себе як політичну силу, що відкрито підтримує інтереси молодих людей. Їхня програма включала розширення можливостей для молодіжного підприємництва, екологічні ініціативи та розвиток нових технологій, що знайшло відгук серед покоління, яке орієнтується на сучасні цінності.
Діджитал-статегія: як "Зоря Німану" залучила молодь
"Зоря Німану" стала однією з перших політичних партій у Литві, яка активно використовувала TikTok як основну платформу для спілкування з молоддю. Партія створювала вірусні відео, які часто включали екологічні флешмоби, виклики та меми, що миттєво здобули популярність серед молоді. Цей формат дозволив партії ефективно передавати свої ідеї у невимушеній формі, залучаючи широку аудиторію.
Instagram також відігравав ключову роль у їхній кампанії. Партія використовувала цю платформу для публікації яскравих візуальних матеріалів: інфографік, каруселей з фотографіями та коротких відеороликів про свою діяльність. Особлива увага приділялася екологічним заходам і підтримці місцевих ініціатив, що підсилювало їхній імідж як захисників природи.
Основний акцент у контенті був зроблений на емоційну складову, що дозволило створити сильний зв’язок з аудиторією. Відеоролики часто супроводжувалися історіями про місцевих активістів та їхні успіхи, що робило меседжі партії ближчими та зрозумілішими молодим людям. Цей підхід сприяв розвитку "ком'юніті", де кожен міг відчути свою причетність до змін.
Партія активно співпрацювала з молодими лідерами думок та екологічними активістами в Литві.
Інфлюенсери, які підтримували їхні ініціативи, поширювали меседжі про важливість збереження природи та сталого розвитку. Це дозволило значно розширити охоплення аудиторії, особливо серед тих, хто не був активно зацікавлений у політиці до того моменту.
Рекламні бюджети і таргетинг в соціальних мережах
Рекламна бібліотека Facebook показує, що партія "Зоря Німану" витратила значні кошти на таргетовану рекламу, орієнтовану на молодих виборців віком від 18 до 35 років. Використовувалися інструменти для деталізованого таргетингу, які дозволяли досягти максимальної ефективності у просуванні своїх меседжів серед цільової аудиторії.
Партія також інвестувала в рекламу в Instagram, орієнтуючись на короткі відео та графічний контент, що був адаптований під специфіку платформи. Основний акцент був на висвітленні реальних екологічних проблем і простих кроків, які кожен може зробити для їх вирішення.
Роль місцевих ЗМІ в підтримці партії
Місцеві литовські ЗМІ також активно висвітлювали діяльність партії. Багато видань підтримували їхні ініціативи щодо збереження навколишнього середовища та соціальної справедливості. Статті часто наголошували на молодіжних акціях та флешмобах, організованих партією, що ще більше посилювало їхню впізнаваність серед молодих виборців.
Політичний вплив та подальші перспективи
Успіх партії "Зоря Німану" на парламентських виборах став можливим завдяки їхній здатності не тільки залучати молодь, але й підтримувати з ними активний діалог. Партія отримала значну підтримку в міських районах, де проживає більшість молодих виборців, і змогла мобілізувати студентів та молодих професіоналів на свою сторону.
Після виборів партія заявила про свої плани зосередитися на продовженні екологічних ініціатив та посиленні своєї присутності в соцмережах.
Їхній успіх на виборах демонструє, що молодіжна аудиторія може бути впливовою силою у політиці, якщо до неї звернутися з актуальними та зрозумілими меседжами.
Партія "Зоря Німану" стала яскравим прикладом того, як сучасні політичні сили можуть завойовувати голоси молоді, використовуючи інноваційні методи комунікації та діджитал маркетинг. Їхній успіх заснований на вдалому поєднанні екологічних і соціальних цінностей, підтриманих активною участю в соціальних мережах і залученням молодіжних лідерів. Це підхід, який, ймовірно, стане основою для інших політичних партій, які прагнуть залучити молоде покоління.
Богдан Попов, експерт АЦ "Обʼєднана Україна"
