Соцмережі політиків у Штатах - це завжди поєднання трешу та геніальності. Витончені кроки та меседжі поєднуються з поливанням брудом між кандидатами, купою дискредитаційних кампаній та відвертих фейків. Цього разу лише “диван” Венса чого коштує. Ну а Вальца, наприклад "трешать" за те, що він не цілується з дружиною.
Одночасно з цим є чітко вибудовані лінії позиціювання, від яких в цілому сильно не відходять.
Трамп - свій хлопець
Кампанія Дональда Трампа в соціальних мережах завжди вирізнялася відвертістю та провокативністю. Останнім яскравим прикладом стала його акція в одному з ресторанів McDonald's у Пенсільванії. Трамп з'явився перед своїми прихильниками у закладі, підкреслюючи свою близькість до простих американців.
McDonald's символізує для його аудиторії простоту та доступність, і Трамп, який подає виборцям фастфуд - символ такого собі “свого пацана” з орієнтацією на реднеків та традиціоналістів.
Також останнім часом Дональд все активніше апелює до релігії, відповідно грає проти ЛГБТ, мігрантів та іншого нетрадиційного.
За останні два місяці Дональд Трамп інвестував понад $5,2 мільйона в рекламні кампанії на різних платформах. Основний акцент зроблений на Facebook, де понад $3 мільйони було витрачено на рекламу, пов'язану з питаннями імміграції, економічного зростання та критики адміністрації Байдена.
В Twitter (тепер X) Трамп також інвестує суттєві кошти – близько $700 тисяч. Однак його активність на TikTok залишається мінімальною, адже платформа більш орієнтована на молодь, яка частіше підтримує ліберальні ідеї.
Аудиторія Трампа переважно складається з білих чоловіків віком від 45 років і вище. Ця група активно взаємодіє з ним через Facebook, де він має понад 34 мільйони підписників. Не дивно, що серед прихильників Трампа високий відсоток пенсіонерів: за даними аналітики Pew Research Center, близько 58% виборців Трампа – це люди старші за 60 років. Вони цінують його сильний націоналізм, економічний популізм та антиліберальний підхід.
Камала Гарріс = справедливість
Камала Гарріс використовує значно більш стриману та професійну стратегію в соціальних мережах, акцентуючи увагу на своїй кар’єрі прокурора. Вона часто говорить про важливість закону та правопорядку, протиставляючи себе Трампу, який знаходиться під кількома судовими розслідуваннями. Її ключовий меседж – "Я захисник закону, а Трамп – порушник".
Але паралельно з різних афілійованих акаунтів в TikTok та "Інсті", як, наприклад, “Democratic Governors”, “Kamala HQ”, “TheDemocrats” - йде "топорна" і банальна критика в бік Трампа та Венса, намішана з мемами та заявами другосортних блогерів.
За даними бібліотеки реклами Facebook, Камала Гарріс за останні два місяці витратила $3.6 мільйона на рекламні кампанії у соцмережах. Близько $2,5 мільйона було спрямовано на Facebook, при цьому ще $1,1 мільйона витрачено на Instagram.
Важливо зазначити, що Гарріс також активно інвестує в TikTok, де було витрачено понад $500 тисяч, що дозволяє їй досягати молодих виборців. Відео про соціальну справедливість, права жінок та расову рівність набирають сотні тисяч переглядів.
Я нагадаю, що нещодавно СЕО TikTok викликали на допит до Капітолія, де йому пред’являли співпрацю соцмережі з китайськими спецслужбами. Не знаю, чому Трамп за це ще не вхопився, але якщо вхопиться - демократам буде непереливки.
Камала Гарріс активно залучає молодь і меншини, особливо латиноамериканців та афроамериканців. Згідно з відкритими даними, близько 65% її аудиторії у віці від 18 до 35 років. TikTok став однією з її ключових платформ для комунікації з молодими виборцями. В Instagram її підписниками є переважно освічені жінки та молодь. Особливою популярністю користуються її пости, пов'язані з правами жінок та боротьбою за расову рівність.
Окремо варто згадати цікавий факт, що активно обговорюється в медіа: дочка російського опозиціонера Олексія “бутерброда” Навального приєдналася до штабу Камали Гарріс як молодший аналітик. Демократи обігрують це як підтримку “хороших руських”, але це їм не додало привабливості, а навпаки - відняло. В ситуації, де загострюється війна в Україні з втягуванням Північної Кореї вже не тільки боєприпасами, а й контингентом, а паралельно зростає напруга щодо Китаю, принаймні в інформпросторі, будь-яка згадка участі росіян, будь-яких - це шлях в опозицію.
Фактично зараз важко прогнозувати результат виборів, через велику кількість чинників, які на це впливають. Особливої домінації як в ЗМІ, так і в соціальних мережах немає. Єдиний показовий чинник на цей час - стабільний відвал Камали по коефіцієнтах у букмекерів, гембла завжди щось знає раніше за інших…
Богдан Попов, експерт АЦ "Обʼєднана Україна"
