У сучасних політичних кампаніях соціальні мережі є однією з головних платформ для комунікації з виборцями. У Грузії, на тлі парламентських виборів 2024 року, ключові політичні партії активно використовують різні соціальні мережі для просування своїх ідей та залучення підтримки.

1. Грузинська мрія (Georgian Dream)

• Основні платформи: Facebook, Instagram, Twitter
• Меседжі: Грузинська мрія використовує Facebook як основний канал комунікації зі своїми прихильниками. Їхні меседжі зосереджені на економічній стабільності, розвитку країни та збереженні традиційних цінностей. Партія часто публікує відеозвернення лідерів, трансляції подій наживо, а також інфографіки з досягненнями уряду.
• Приклади рекламних текстів: «Грузинська мрія забезпечує стабільність та розвиток. Підтримайте нас, щоб разом будувати сильну Грузію!»
• Рекламні креативи: Креативи включають зображення з національною символікою, фото інфраструктурних проектів та промови лідерів. Часто використовуються теми, що підкреслюють зв’язок з традиціями і спадщиною країни.

2. Єдиний національний рух (UNM)

• Основні платформи: Instagram, TikTok, Twitter
• Меседжі: UNM фокусується на критичному погляді на діяльність правлячої партії, з акцентом на корупції та порушеннях прав людини. Їхні повідомлення спрямовані на молоду аудиторію, зосереджуючи увагу на важливості демократичних реформ і євроінтеграції.
• Приклади рекламних текстів: «Разом ми можемо змінити курс Грузії на європейське майбутнє! Приєднуйтеся до боротьби за справедливість і демократію».
• Рекламні креативи: Відеоролики, що мають критичний тон щодо Грузинської мрії, а також меми та інфографіки, які легко поширюються в мережі. TikTok використовується для швидких і динамічних повідомлень, спрямованих на молодих виборців.

3. Партії «Лело» та «Стратегія Агмашенебелі»

• Основні платформи: TikTok, Facebook
• Меседжі: Ці партії зосереджуються на економічних питаннях, створенні нових робочих місць і розвитку малого бізнесу. Вони активно взаємодіють із користувачами через відеоконтент, який розповідає про їхні плани щодо розвитку країни.
• Приклади рекламних текстів: «Ми створимо нові можливості для кожного громадянина. Підтримайте зміни з Лело!»
• Рекламні креативи: Динамічні відеоролики з акцентом на економічні досягнення та перспективи, яскраві інфографіки, а також особисті історії членів партії, які закликають до дії.

Рекламні витрати в соціальних мережах

Щодо витрат на рекламу в соціальних мережах, основним джерелом інформації є бібліотека реклами Facebook. Вона дозволяє відслідковувати витрати різних політичних гравців на рекламу. Згідно з нещодавніми даними, «Грузинська мрія» витрачає значно більше на рекламні кампанії, ніж їхні опоненти. Наприклад, за останній місяць витрати «Грузинської мрії» на Facebook-оголошення склали понад $50,000, тоді як UNM витратили близько $20,000. І це тільки ФБ, а якщо рахувати їх охоплення на інших платформах і протяжність кампанії - Бідзіна зливає мільйони доларів на квартал тільки на діджитал рекламу.

Грузинська мрія активно використовує таргетовану рекламу, спрямовану на старші вікові групи та регіони, де вони мають найбільшу підтримку. Це включає заклики до збереження стабільності та традиційних цінностей.

UNM та інші опозиційні партії фокусуються на молодіжній аудиторії, використовуючи новітні платформи, такі як TikTok, та залучаючи інфлюенсерів, щоб підсилити свої повідомлення про необхідність реформ і європейської інтеграції.

В останні місяці соціальні мережі стали основним полем битви для грузинських політичних партій у передвиборчій кампанії 2024 року. Використання сучасних платформ дозволяє їм досягати широкої аудиторії та швидко реагувати на виклики опонентів. Основна стратегія «Грузинської мрії» полягає в домінуванні через фінансову перевагу та широку рекламну кампанію, тоді як опозиційні партії намагаються мобілізувати молодь і використовувати органічні методи для поширення своїх повідомлень.

Богдан Попов, експерт АЦ "Обʼєднана Україна"